Des gerbes de fleurs en 2016

2016, une année épanouissante !

Voeux 2016 Couleur & Marketing

Je vous envoie des bouquets monochromes ou polychromes, en chaud/froid ou clair / obscur, en complémentaire ou en dissonance.. bref comme votre imagination le compose. Que cette année soit épanouissante !
Elizabeth Condemine

Magnum en rose et noir

pink  "fun" et noir "confident"

pink « fun » et noir « confident »

C’est une édition limitée lancée en grande pompe dans toute l’Europe en mai dernier. Or la France est le premier consommateur de Magnum, ce bâtonnet glacé fabriqué par Unilever qui a fêté ses 25 ans l’année dernière.
Vous avez le choix entre le « Magnum Pink », glace à la framboise recouverte d’une couche de chocolat rose poudrée ou « Black Expresso », glace à la vanille et sauce expresso – sans oublier l’indispensable craquant . Chaque parfum est censé refléter un trait de votre personnalité à certains moments de la journée.
Rassurez-vous, tout est fait pour que vous goutiez les deux parfums et si vous n’arrivez pas à vous décider entre les deux couleurs, la marque a prévu un quiz qui détermine votre état d’esprit du jour et le parfum associé.
« Nous jouons sur la dualité de personnalité, explique, Sophie Souied, vice-président Marketing d’Unilever. Le Pink évoque un côté espiègle, frivole, amusant quand le Black est plus sophistiqué et élégant. »

Toujours pas décidé ? alors le Magnum Moodometer est fait pour vous : vous groovez sur la musique proposée, votre webcam analyse vos mouvements et, grâce à son algorythme, vous donnera votre degré de rose ou de noir.
La campagne a été lancée à Cannes pendant le festival, puis déclinée dans les plus grandes capitales d’Europe grâce à l’opération « Light up the Cities ». Un lieu mythique de Paris, Londres, Rome, Dublin, Amsterdam Hambourg et Vienne a été illuminé pour un soir en rose ou en noir selon les votes du public sur Twitter via les hashtags #magnumpink ou #magnumblack.

64% des 200 000 votants ont préféré le rose

64% des 200 000 votants ont préféré le rose


A Paris, avec 64% de votes roses, le Palais de Tokyo a revêtu la couleur rose le 29 mai dernier.
A Londres, comme dans la majorité des autres capitales, le rose aussi a gagné et Le London Eye a été lui aussi illuminé en rose.

L’AVIS DE COULEUR & MARKETING : une opération bien orchestrée et déclinable les années suivantes avec un duo de couleurs différentes. Le choix proposé cette année est judicieux par le contraste rose/noir très visuel : un rose sucré et frivole contre un noir puissant et sophistiqué (par hasard, cela ne vous évoque-t-il pas le féminin / masculin?). De plus, la marque multiplie les occasions de consommation car le choix n’est qu’une question de moment car il ne correspond qu’à l’humeur de l’instant. Très mindfulness ! Et rappelons-nous l’adage de Magnum : « Parce qu’un jour sans plaisir est un jour perdu ». 

Couleur et Image, la prochaine conférence de l’AIC à Tokyo

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Dans quelques jours, le congrès intermédiaire de l’Association Internationale de la Couleur à Tokyo sur le thème « Color and Image ». Couleur & Marketing est déjà sur place.
Proposé par The Color Science Association of Japan (CSAJ), cette conférence dure 3 jours et rassemble chercheurs, professeurs, artistes, architectes, industriels, ingénieurs, designers, informaticiens, experts en lumière, professionnels des média, chefs d’entreprises.
Sont attendues des avancées sur l’imagerie numérique, l’affichage, la photo et aussi à toute représentation dans le cerveau.
3 guest speakers sont annoncés :
– Kazuyo Sejima, une architecte, formée chez Tokyo Ito, qui a créé SANAA avec Ryue Nishizawa, prix Prikzer pour l’architecture, connu en France grâce au Louvre de Lens. Son intervention aura pour thème « The gathering Space » et montrera comment la couleur influence l’environnement et l’architecture.
– Hidehiko Komatsu, professeur spécialiste des sciences cognitives, leader d’un projet intitulé « Brain and Information Science on Shitsukan (material perception) », supporté par le ministère de l’Education du Japon. Le titre de son intervention est « la représentation neurone de la couleur dans le cortex visuel ».
– Jon Y. Hardeberg, éminent professeur norvégien en image couleur à l’Université de Gjovik. Il s’intéresse à la représentation multispectrale de la couleur, au colour management, à l’impression et à la qualité de l’image, à la caractérisation des appareils colorimétriques, à l’héritage culturel de l’image. Il parlera de « Multispectral colour imaging : time to move out of the lab ? » .
Plus de 300 experts couleurs venus du monde entier sont inscrits.

La couleur sur mesure chez Prada

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Pour 500£ et seulement un mois d’attente, vous pouviez obtenir une paire de chaussure Prada totalement personnalisée. Au choix : 9 modèles, 5 hauteurs de talon, 3 tons de semelles (naturel, bleu clair et noir), 5 matières (cuir, chevreau, daim, cuir imprimé, satin) et des couleurs infinies vives ou neutres ou pastelles. En prime, vos initiales sur les semelles en dessous du logo de la marque.
L’offre de la marque Prada, baptisée « Made to order décolleté » était disponible uniquement dans son magasin de Londres, pendant deux jours.
L’histoire, comptée par Influencia, ne dit pas combien de fashionistas se sont laissées séduire…
L’ANALYSE DE COULEUR ET MARKETING : cela nous rappèle les semelles rouges de Louboutin et aussi la possibilité dans certains magasins Louis Vuitton d’apposer ses initiales sur son sac dans les couleurs de son choix.
La série limitée ou la vente éphémère permet de tester des idées ou de faire parler de sa marque. C’est réussi pour Prada.
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Selon Pantone, la couleur de l’année 2015 est …

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Marsala 2015 et couleurs précédentes

Marsala expliqué par Leatrice Eiseman

 


Couleur et stratégie

secteurs maison et décoration

Formation, sessions 2016 :

16 & 17 juin 2016 à Paris

7 & 8 juillet 2016 à Roussillon - Provence, en collaboration avec ôkhra

8 & 9 septembre 2016 à Paris

6 & 7 octobre 2016 à Roussillon - Provence, en collaboration avec ôkhra

1er & 2 décembre 2016 à Paris

Voir le programme (pdf)

Nouveau : une session en anglais
New : a workshop in English

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