Spontex, marque leader sur le marché de l’hygiène domestique lance des nouvelles éponges grattantes roses et mauves pour rompre avec la monotonie du vert habituellement utilisé. Le rose pour s’intégrer dans l’univers décoratif de la cuisine, souvent ouverte sur le séjour mais aussi pour rendre les taches ménagères plus agréables. Le packaging, signé Dragon Rouge, illustre un intérieur pop des années 70 dans lequel une jeune femme est confortablement installée dans un fauteuil bulle.
Rose féminité retrouvée jusque dans les corvées ménagères, rose légèreté et humour pour apporter de la nouveauté dans un rayon fonctionnel. Couleur & Marketing aime le parti-pris fort d’exprimer cette rupture couleur dans toutes les composantes du mix-marketing: le produit, l’emballage très glamour et le nom du produit » la vie en rose « . Cela rend l’innovation beaucoup plus riche qu’une simple déclinaison couleur.