Rivella annonce la couleur

Actuellement, les affiches publicitaires du fabricant suisse de boissons gazeuses utilise la couleur comme argument principal pour distinguer ses 3 produits : rouge après le sport , bleu pauvre en calorie, vert avec extrait de thé vert. A chaque produit, une occasion de consommer différente et un bénéfice particulier: rouge comme récompense après l'effort, bleu pour la vie en société car il est digeste et vert pour le travail intellectuel car il stimule l'esprit de l'intérieur.

On retrouve la symbolique fondamentale : rouge = énergie (Coca-Cola y a pensé aussi !), bleu = légèreté et consensualisme, vert = renaissance. Les couleurs sont franches et le message direct. Une déclinaison de gamme simple et fonctionnelle. Le produit originel est le rouge (1950), le bleu est apparu en 1958 et le vert en 1999.

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