Le mouvement a été créé début 2006 par Bono et Bobby Shriver. Il consiste à lever des fonds pour combattre le sida en Afrique. Des produits emblématiques sont édités en série limitée. Un pourcentage des ventes est reversé au Global Fund.
Dernier annoncé, un i-pod rouge viendrait de sortir. Auparavant, American Express, Motorola, Gap, Converse, Giorgio Armani ont participé. Des évènements, concerts ont été organisés. Le journal, l’Independant est devenu (rouge) 2 fois déjà. Le mouvement lancé en Angleterre, s’étend maintenant aux Etats-Unis et par le biais de Gap en France, Japon et Canada.
La couleur rouge a été choisie car c’est la couleur de l’urgence et celle du sang, l’un des vecteurs de propagation du sida. Rappelons que c’est la « couleur par excellence », celle qui attire l’attention.
