Essensis, un yaourt tout rose, très cosmétique

Son emballage crée une rupture dans le rayon ultrafrais : rose fushia flashy, lettres argent, ce produit alimentaire prend des allures de cosmétique. Danone ouvre la voie à la cosmétofood, ces produits positionnés sur l’axe de la santé. Mise en rayon en France début février 2007. Balisage rayon rose en harmonie.

Après le vert de Bio (maintenant rebaptisé Activia), voici le rose rupture. C’est encore Danone qui nous surprend. Une rupture des codes couleurs qui renforce la notion d’innovation.

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