Qu’est-ce qu’un Black Store? Un magasin pour un public black? Une offre uniquement noire? Un espace noir? Couleur & Marketing était perplexe. Il semble que ce soit l’aménagement de la boutique qui donne la tonalité : l’architecture intérieure est toute noire et blanche. Elle met en scène des éléments de sport dans l’espace : cordes suspendues, tables mobiles… Deuxième explication, l’offre produits, version design, luxe détourné. En effet, le Black Store propose les collaborations de la marque Puma avec les designers: Neil Barrett (ligne 96 hours), Mihara Yasuhiro ou Alexander McQueen. Après New York, c’est à Tokyo que le deuxième Black Store vient d’ouvrir. Bien avant le tandem Adidas- Stella Mac Cartney, c’est Adidas qui, dès 2000, a osé faire appel à des designers pour qu’ils associent leur nom à la marque. Pour la sixième collaboration, baptisée « I hate le camping », c’est le designer Marcel Wanders qui a imaginé une collection d’objets de plein air.
Le noir appelle le blanc comme un couple indissociable, très yin-yang, graphique à souhait. Et pour la communication, rien de plus efficace que de donner un nom différenciant qui peut aussi évoluer (un White Store un jour?) ou se décliner (le Very Black Store?). A noter que le logo de la marque Puma est rouge, vraiment rouge! On retrouve le trio souvent commenté sur ce site.
