Nike fait un clin d’œil au Tour de France et anime ses magasins pendant le mois de juillet autour du mythique maillot jaune. Une tache jaune style test de Roschach illustre l’opération conçue par l’agence DDB. On y distingue des cyclistes. Le magasin des Champs Elysées reprend la couleur à l’extérieur comme à l’intérieur où les chiffres clés sur le Tour de France sont illustrés pas des questions. Des maillots jaunes sont aussi disponibles à la vente et un jeu gratuit soutient l’opération. Il offre des places en tribune VIP pour les coulisses de l’arrivée le 29 juillet. Des stickers étaient aussi distribués aux clients pour qu’ils répandent l’obsession jaune dans leur ville. Gain de fréquentation dans le magasin de Marseille et Paris : +80% d’après www.bestadsontv.com
Le maillot jaune du Tour de France cycliste distingue le 1er du classement général. C’est en 1919 qu’il sera remis à Eugène Christophe, le célèbre Cricri, le tour ayant été créé quelques années avant en 1901 par Géo Lefèvre, alors journaliste à L’Auto et Henri Desgrange, son directeur. Jaune comme le papier du journal L’Auto, l’ancêtre de l’Equipe.
