Orange, une couleur de voiture originale pour la nouvelle MINI

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Un nouveau moteur Twin Power Turbo et, surtout, un nouveau look avec plus de rondeurs, voici « the new MINI, the new original ». Pour émerger et se donner une image branchée, MINI sort du lot. La traduction du slogan anglais perd son charme :  « Nouvelle MINI, nouvelle icône ».

Onze couleurs au total, nous dit-on, mais jamais on ne voit la gamme au complète car chaque modèle propose sa propre sélection de 7 ou 8 couleurs dont 2 ou 3 unies (solid en anglais) et le reste en métallisé. Comme il se doit, l’acheteur a la possibilité de configurer sa voiture pour la personnaliser (intérieur, extérieur, jantes mais aussi, couleur du toit différent pour certains modèles).

MINI, une marque dont les fans sont particulièrement fidèles, notamment sur le modèle Cooper traditionnellement rouge vif.

Voici son discours très dynamique, avec une montée en gamme qui joue astucieusement avec le choix des couleurs :

COLOREZ LA VILLE AUX COULEURS MINI

Avec pas moins de onze teintes, vous avez l’embarras du choix pour rendre votre MINI aussi élégante, sportive ou extravagante que vous le souhaitez. Quatre nouvelles teintes – Volcanic Orange, Moonwalk Grey, Blazing Red et Deep Blue – viennent enrichir la palette existante. La MINI Cooper S propose également la teinte exclusive Thunder Grey initialement conçue pour le bolide MINI GP. Le Chili Red brillant reste réservé – et le sera probablement toujours – aux modèles John Cooper Works.
Mettez encore plus de contraste dans votre MINI en optant pour un toit en Aspen White ou Jet Black. Le toit peut bien entendu s’assortir à la teinte de la carrosserie pour les adeptes du ton sur ton. Si vous voyez une MINI avec un toit en Chili Red, vous pouvez être certain qu’il s’agit d’une John Cooper Works.

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L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING : L’orange, couleur clivante, « l’énergie du rouge et l’enthousiasme du jaune » apporte une note moderne, sa nuance, légèrement noircie, évite les résonances promotionnelles. Elle s’approcherait même de l’orange Hermès. Manque juste le ruban brun… On remarque l’utilisation du terme « ton sur ton » familier dans la décor maison ou la mode, nouveau pour le secteur automobile. Une gamme masculine, aux contrastes forts et à la résonance course automobile comme le signifient les dénominations : British Racing Green, Blazing Red, Lightning Blue. Un subtil travail des blancs avec Pepper White ou White Silver en version métallisée et j’ai bien aimé deux couleurs décalées Ice Blue et Iced Chocolate. Une envie soudaine de prendre le volant « sport » !

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