Les « Chubby » sticks, un partenariat éphémère entre cosmétique et crayons de couleurs

Ce sont les consommateurs qui ont été à l’origine de cette collection de rouges à lèvres. Il y a deux ans, sur Youtube, de nombreux tutoriels expliquaient comment se maquiller avec des crayons de couleurs Crayola. La marque a réagi en expliquant sur son site web que ses produits n’étaient pas formulés comme des cosmétiques.

L’idée a progressé et un partenariat entre les marques CLINIQUE et CRAYOLA a permis de lancer une édition limitée de 10 teintes sous forme de gros crayons dénommés « chubby » signifiant joufflus. La gamme de couleurs comprend  7 teintes « naturelles » (rose, pêche) auxquelles s’ajoutent trois teintes plus intenses.

D’abord vendus en début d’année 2017 aux Etats-unis, 17 dollars pièce ou en kit par huit (PVC 49,50 dollars) et par quatre (PVC 25 dollars), une façon judicieuse de jouer la séduction des harmonies. Les teintes tirent d’ailleurs leur nom des emblématiques Crayola® tels que Razzzmatazz, Mauvelous ou encore Mango Tango.

Ils sont arrivés en France en mai, au BHV Le Marais dans un pop-up store.

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