Articles classés 'Alimentaire'
Avec le printemps, les rayures sont à l’honneur dans les collections et les initiatives nombreuses. Rappelons qu’un tissu bayadère présente « de larges rayures de couleurs plus ou moins vives». Le terme vient du portugais balhadeira, lui-même dérivé de bailar = danser. Le nom de bayadère a en effet été donné aux danseuses sacrées de l’Inde (d’où le ballet bien connu de Marius Petitpa) avant de désigner le tissu dont était fait leurs vêtements, puis le type de rayures qui caractérisaient ceux-ci.
Aujourd’hui, porter un vêtement rayé nous semble anodin. Cela n’a pas toujours été ainsi ! Michel Pastoureau, historien des couleurs, explique dans son livre Rayures (Seuil) qu’au Moyen Age en Occident, le port de vêtements rayés était réservé à certaines catégories d’exclus ou de réprouvés. Il faudra attendre l’époque industrielle pour que les tissus rayés perdent leurs traces d’impureté. Sur le plan visuel, la rayure est une marque signalétique plus forte que l’uni car elle constitue un écart donc une surface qui se voit de loin, l’oeil étant un excellent différenciateur de couleurs.
Voici nos repérages « bayadères ». Pleins de bonne humeur, ils ont un air de vacances :
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Publié le 27 avril 2008
Classé dans Actualités, Alimentaire, Maison, Motifs et ornements
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Parmi les 4 spots radio sur les ondes en ce moment sous forme de saynètes, l’un deux parle de la couleur jaune. Il met en scène un dialogue entre deux barmen, l’un appréciant à sa juste mesure le jaune « pas comme les autres » de Ricard, un jaune « dont il pourrait parler pendant des heures » mais que finalement il préfère montrer à son collègue « un volume de Ricard, de l’eau fraîche et des glaçons, il n’y a qu’un Ricard qui donne un vrai jaune comme cela »
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Publié le 14 octobre 2007
Classé dans Boissons, Jaune, zapping publicité
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Un an après le lancement de Coca-Cola Blak, fortement chargée en caféine et destinée aux adultes, voici Coca-Cola Zero calorie. Il s’adresse à une cible de jeunes hommes (16 à 24 ans), peu enclins à consommer du Coca-Cola Light qui est principalement acheté par les femmes. Ceci explique son packaging très noir qui se veut« viril » et sa communication (slogan “zéro contraintes”).
La stratégie couleurs de Coca-Cola s’appuie maintenant sur 3 piliers : rouge pour le classique, argent pour le light et noir pour le zéro.
Rouge, couleur d’appel: c’est le produit qui se repère de loin sur les têtes de gondole à 3 couleurs.
Prochaine innovation Coca-Cola autour du vert? Sans doute car la société viendrait de déposer les marques Coca-Cola Green…à suivre.
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Publié le 10 février 2007
Classé dans Actualités, Boissons, Gris, Noir, Rouge, Vert
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Son emballage crée une rupture dans le rayon ultrafrais : rose fushia flashy, lettres argent, ce produit alimentaire prend des allures de cosmétique. Danone ouvre la voie à la cosmétofood, ces produits positionnés sur l’axe de la santé. Mise en rayon en France début février 2007. Balisage rayon rose en harmonie.
Après le vert de Bio (maintenant rebaptisé Activia), voici le rose rupture. C’est encore Danone qui nous surprend. Une rupture des codes couleurs qui renforce la notion d’innovation.
Publié le 23 janvier 2007
Classé dans Actualités, Alimentaire, Beauté, Codes, Rose
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