Articles classés 'Boissons'
Parmi les 4 spots radio sur les ondes en ce moment sous forme de saynètes, l’un deux parle de la couleur jaune. Il met en scène un dialogue entre deux barmen, l’un appréciant à sa juste mesure le jaune « pas comme les autres » de Ricard, un jaune « dont il pourrait parler pendant des heures » mais que finalement il préfère montrer à son collègue « un volume de Ricard, de l’eau fraîche et des glaçons, il n’y a qu’un Ricard qui donne un vrai jaune comme cela »
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Publié le 14 octobre 2007
Classé dans Boissons, Jaune, zapping publicité
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Un an après le lancement de Coca-Cola Blak, fortement chargée en caféine et destinée aux adultes, voici Coca-Cola Zero calorie. Il s’adresse à une cible de jeunes hommes (16 à 24 ans), peu enclins à consommer du Coca-Cola Light qui est principalement acheté par les femmes. Ceci explique son packaging très noir qui se veut« viril » et sa communication (slogan “zéro contraintes”).
La stratégie couleurs de Coca-Cola s’appuie maintenant sur 3 piliers : rouge pour le classique, argent pour le light et noir pour le zéro.
Rouge, couleur d’appel: c’est le produit qui se repère de loin sur les têtes de gondole à 3 couleurs.
Prochaine innovation Coca-Cola autour du vert? Sans doute car la société viendrait de déposer les marques Coca-Cola Green…à suivre.
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Publié le 10 février 2007
Classé dans Actualités, Boissons, Gris, Noir, Rouge, Vert
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Actuellement, les affiches publicitaires du fabricant suisse de boissons gazeuses utilise la couleur comme argument principal pour distinguer ses 3 produits : rouge après le sport , bleu pauvre en calorie, vert avec extrait de thé vert. A chaque produit, une occasion de consommer différente et un bénéfice particulier: rouge comme récompense après l'effort, bleu pour la vie en société car il est digeste et vert pour le travail intellectuel car il stimule l'esprit de l'intérieur.
On retrouve la symbolique fondamentale : rouge = énergie (Coca-Cola y a pensé aussi !), bleu = légèreté et consensualisme, vert = renaissance. Les couleurs sont franches et le message direct. Une déclinaison de gamme simple et fonctionnelle. Le produit originel est le rouge (1950), le bleu est apparu en 1958 et le vert en 1999.
Publié le 26 août 2006
Classé dans Alimentaire, Bleu, Boissons, Communication, Media, Rouge, Vert, zapping publicité
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Il s’agit de bière sous la marque 1664, le dernier lancement de Kronenbourg. Une bière d’initiation “différente, fraîche et fruitée” pour les 25 à 35 ans en petit format de 25cl au lieu de 33cl. Vous pouvez la déguster dès à présent dans les bars ou tranquillement chez vous.
Un nom simple BLANC, pas de référence explicite à la bière. Rien de tel qu’une nouvelle couleur pour séduire une nouvelle clientèle. Ici, la couleur de la bière suggère la légèreté (en alcool ou en calories). La bouteille est bleue (fraicheur), ce qui est original pour le produit et connote la fraicheur et la canette gris très clair. Mais pourquoi 2 couleurs différentes?
Pour le lancement à la Galerie 31 à Saint-Germain des Prés, 6 artistes ont interprété les couleurs, les codes et les sensations de cette nouvelle bière. Ici, la création d’Aurélie Godard qui joue avec les traces laissées sur un verre de bière et le mot “BLANC”, pour décorer une vitrine de café.
Le site de BLANC, très réussi avec un “espace créatif” très ludique : www.1664.com
Publié le 15 avril 2006
Classé dans Blanc, Bleu, Boissons, Gris
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Plusieurs innovations dans les tonalités rose/rouge sont annoncées. Pour toutes sortes de soifs.
Gloss de Suze, une liqueur moderne à base de cerise et au gingembre qui “surfe sur les codes de la féminité, la sensualité chic et la gourmandise” d'après Pierre Coppéré, PDG de Pernod.
Orangina Fire : la marque à la pulpe lance pour cet été un nouveau concept de boissons: à base d'agrumes avec une pointe de gingembre. En parallèle sort aussi Orangina Ice particulièrement rafraichissant, à base d'agrumes avec une pointe de gingembre.
Lipton Ice Tea Red qui associe thé rouge et guarana dans un pack rouge, l'une des initiatives de la marque pour revitaliser le marché des thés glacés.
Même la capsule de Santona, série limitée Nespresso arbore un pimpant rose tyrien en évocation “des bougainvilliers et des fuschias qui entourent ses plantations. Cette couleur intense se fait aussi l'écho des subtiles notes de fruits rouges de ce pur arabica aux saveurs douces et torréfiées”.
Publié le 3 mai 2005
Classé dans Alimentaire, Boissons, Couleurs, Rose, Rouge
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