La déclinaison couleurs de certains produits parait « logique ». Elle nous amuse comme les produits sous licence Pantone, le référentiel couleur le plus connu en France. Ces nouveautés affichent fièrement leur code Pantone, le même qu’utiliserait un imprimeur ou un créatif pour spécifier cette couleur. Dernièrement sont apparues les boites de rangement chez Conran Shop après les mugs et tasses à café et porte-monnaie (Virages ou Pantone-Universe). Quant au Rubitone, le rubiks version Pantone, il cherche encore son distributeur.
D’autres innovations en large gamme de couleurs sont surprenantes comme cet extincteur traditionnellement rouge sécurité proposé par Fire Design en 11 coloris unis, également en version or ou cuivrée ou même en graphismes actuels. Autre exemple, la peinture pour tableau traditionnellement noire ou verte est proposée par la société de peinture américaine Hudson Paint en 24 couleurs, du plus rose appelé « bon bonbon » au plus jaune « almost fluo ».
L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING: le souci de personnaliser et d’harmoniser son intérieur gagne tous les éléments de la maison. A quand le choix de couleur pour les fils électriques souvent disgracieusement noirs ou blancs? Une question se pose toutefois à propos des extincteurs domestiques: tous les inconscients du monde connaissent la couleur rouge sécurité. En cas de feu, vais-je trouver mon extincteur aussi rapidement s’il est couleur camouflage ou métallisé argent?
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Depuis jeudi dernier, le 7 janvier 2010, les statuts des filles sur Facebook (le statut consiste à indiquer par quelques mots son humeur du moment) ont affichés une couleur: violet, rouge (avec ou sans cœur), noir ou black, blanc… Il s’agit d’un buzz (campagne virale) créé pour soutenir la lutte contre le cancer du sein : en privé les filles se passent le message d’afficher la couleur du soutien gorge qu’elles portent sans le dire aux garçons… qui l’ont vite deviné, parfois raillé et imité en affichant la couleur de leur caleçon (pour soutenir la lutte contre le cancer de la prostate? l’histoire ne le dit pas). Le groupe « A ce jour les filles viennent de découvrir que les couleurs existent, et quelles ont chacune un nom » s’est créé et regroupe déjà en 5 jours 64 000 personnes.
L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING: Le vocabulaire des couleurs citées par mes amies (et les amies de mes amies) reste très basique et peu suggestif pour leurs nombreux amis. On trouve aussi peu d’informations sur d’éventuels imprimés, pourtant présents dans les collections de lingerie (est-ce le cas pour le public de Facebook?). Dommage, car les fabricants se donnent du mal pour nourrir notre imaginaire et trouvé des appellations originales. J’ai vérifié auprès de 3 marques françaises réputées: chez Aubade dont le calendrier lancé en 1998 est devenu un objet de collection prisé des hommes, une collection d’imprimés portent les dénominations « cascade tropicale, paradise island, cocktail à bondi beach »; chez Chantelle, plus sage en apparence, j’ai remarqué un rouge passion et une peau rosée; et c’est Princess Tam Tam qui propose le plus d’originalité: « rouge pop, bleu collège, violet mépris, marron make-up, vert garçonne, jaune acide, bleu foulard ». Alors, les filles, on rejoue?
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Ce cadeau de Noël original m’a interrogé: pourquoi ces crayons de couleurs sont-ils plats et non taillés? Quel est leur usage ? Pourquoi 6 couleurs? Voici quelques éléments de réponse.
Leur forme plate octogonale présente plusieurs avantages pour un professionnel : posés sur des surfaces en pente, ils ne roulent pas ; ils se « stockent » derrière l’oreille. Leur mine est large et donc plus résistante au bris car les surfaces à marquer sont souvent rugueuses. Ils résistent aux conditions sévères des boites à outils des professionnels. De plus, par une simple rotation, la même mine peut tracer un trait large ou fin.
Outil de traçage du charpentier, ils sont aussi utilisés par les menuisiers et se taillent au cutter ou au couteau. Ils indiquent où couper le bois, où planter un clou…. et ne comportent jamais de gomme, probablement parce que les professionnels ne se trompent pas ou que les marques ne se repèrent plus une fois le bois peint ou vernis. La société Faber-Castell possède des exemplaires qui datent du 17ème siècle en Allemagne.
Et les couleurs dans cette histoire ? Rien n’est mentionné… Les 6 couleurs du set qui m’a été offert, sont les 3 primaires et les 3 secondaires. L’ensemble est classique et harmonieux comme un arc en ciel. Le crayon de charpentier est aussi un livre de Manuel Rivas ; l’histoire se passe en pleine guerre civile espagnole dans la prison de La Falcona à Saint-Jacques-de-Compostelle. Un jeune peintre, dont le crime est de « peindre des idées », passe son temps à dessiner avec un gros crayon rouge, un crayon de charpentier, le porche de la cathédrale. Le garde Herbal reçoit l’ordre de le tuer lors d’une promenade nocturne. Une fois le crime commis, il ramasse le crayon de l’artiste et le met sur son oreille. Il entend alors la voix du peintre qui va l’initier à la beauté des choses et lui faire prendre conscience qu’il peut aller contre les ordres.
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Avec la vague environnementale, les packagings s’allègent et se simplifient. Ils deviennent tout simplement blancs pour Carrefour Discount qui réactualise la couleur des produits libres créés en 1976 et abandonnés en 1985, noir épuré pour l’iphone d’Apple, sans autre indication que le logo de la marque et la reproduction photographique de l’écran. Parfois même sans logo pour la bouteille de vodka Absolut qu’on connaît sous de multiples variations et qui se reconnaît à sa forme particulière. Alors pour aller plus loin, qui pourrait oser le no color? Peut-être une marque comme Coca Cola dont la forme de la canette est suffisamment repérable pour se passer de couleur. C’est en tout cas ce que proposent les designers du studio américain Ryan Harc pour éviter de recycler les peintures et sleeves des 24 milliards de boites vendues dans le monde par an. Informations issues du tout récent article de LSA « le packaging entame une cure de simplicité ».
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Primaires, la publication du Centre Français de la Couleur
Primaires est le journal édité régulièrement par le Centre Français de la Couleur. Le bleu et le vert sont à l’honneur du numéro 170 avec deux articles de Magali Abad, enseignante et docteur en Arts et Sciences de l’Art qui nous parle de la couleur du ciel et Marie-Céline Bauchet, enseignante, docteur en histoire du cinéma, sur l’ambiguité de la couleur verte au cinéma. Vous saurez également tout sur les évènements couleur à venir, sur les publications liées à la couleur et pourrez lire le compte-rendu des rencontres, colloques et expositions récentes auxquelles vous n’avez pas assisté.
Pour adhérer au Centre Français de la Couleur, rien de plus simple. Remplissez le formulaire que vous trouverez sur le site du Centre Français de la Couleur et vous pourrez rencontrer les nombreux passionnés de diverses disciplines.
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Publié le 21 janvier 2010
Classé dans Actualités, Codes, Maison, Peintures, Rose, Vert, Vocabulaire, symbolisme
Mots-clés Pantone, extincteur, sécurité
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