Colour Codes de Swatch en avant-première chez Colette

Swatch-ColourCodes20 nouveaux modèles de montres Swatch (contraction de Swiss et de watch) sont présentés en exclusivité chez Colette, rue du Faubourg St Honoré à Paris, avant leur lancement le 15 février. La collection baptisée Colour Codes s’inspire du tout premier modèle monochrome et reprend les valeurs qui ont fait le succès de la marque depuis son lancement en 1983 par Nicolas G. Hayek: le plastique, l’uni, le mouvement à quartz, le prix  et … les couleurs! Les montres Swatch ont su séduire toutes les classes sociales par leur prix et leur style. La montre sort de son cadre patrimonial et s’assortit à nos humeurs et à nos tenues: « la montre d’un instant de vie » selon Nicolas Hayek. Le succès est planétaire puisque 333 millions de montres se sont vendues depuis la création et que les prévisions pour cette collection sont de 2 à 2,5 millions pièces à 38€.

L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING: Un cas d’école enseigné dans les universités du monde entier où couleur et design ont permis de s’adresser à tous, souvent. Chacun y trouve son moyen d’expression. Le retour aux sources avec cette collection baptisée tout simplement Colour Codes remet la marque dans l’actualité mode. Les noms des couleurs, en anglais, sont joyeux: Cherry Berrry, Ecrubelle ou Callicarpa par exemple.

Le vin jaune, l’or du Jura

La Percée du Vin Jaune 2010A Poligny, la capitale du Comté, 40 000 personnes sont attendues le week-end prochain, à l’occasion de la Percée du vin jaune pour deux journées de festivité.

La particularité du vin jaune, le plus particulier et le plus discuté des vignobles, est d’être exclusivement issu du cépage savagnin. Le raisin est cueilli à maturité en octobre avant la vinification traditionnelle en fûts de chêne durant six ans et trois mois sans soutirage ni ouillage. Et c’est alors que la magie s’opère. Au cours de l’élevage se crée une voile de levure qui limite l’effet oxydatif, préserve le vin de l’air et permet au temps de faire son œuvre pour obtenir la délicatesse et l’intensité mêlées du vin jaune « une robe dorée brillante et lumineuse à la puissance aromatique d’envergure » comme le décrivent les vignerons de Poligny.

C’est donc le millésime 2003 qui sera présenté ce week-end. Il promet d’être « fin et puissant à la fois » car les vendanges de cette année-là ont du être avancées au 15 août à cause des conditions atmosphériques exceptionnelles. Cette 14è édition parrainée par l’auteur-compositeur Pierre Perret retrouve ses racines au cœur du Revermont.

L’événement, lancé en 1997 par Bernard Badoz pour réunir la filière fruitière Comté, revient à Poligny où se déroula la première édition après 14 années d’itinérance dans les villages avoisinants.

Au cours du clavelinage, le concours officiel qui désigne les meilleurs vins jaunes, le jury ne peut gouter que 6 à 8 échantillons tant la puissance du vin jaune tourne les sens et sature les papilles.

Le quotidien Le Parisien met la couleur à l’honneur

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Le journal Le Parisien, 1er quotidien d’information générale, rénove sa maquette à compter d’aujourd’hui pour reconquérir son électorat. Le logo s’étend sur toute la largeur de la page, en réserve blanche sur fond bleu moyen. Sa typo est rénovée mais sa couleur reste la même. Pour rendre le journal plus visuel, la quadri sera utilisée plus largement dans les photos et l’infographie. Et pour renforcer  la proximité avec les lecteurs, la couleur aide à hiérarchiser l’information . Le dossier de presse argumente sur les codes couleur des cinq rubriques: le fait du jour en bleu foncé, l’actu en bleu ciel, le département en bleu moyen, le sport en vert et l’air du temps en orange. Les repérages couleur « essentiel pour la compréhension de l’actualité » est renforcé par un jeu d’onglets.

Le rubitone et autres nouveautés colorées

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La déclinaison couleurs de certains produits parait « logique ». Elle nous amuse comme les produits sous licence Pantone, le référentiel couleur le plus connu en France. Ces nouveautés affichent fièrement leur code Pantone, le même qu’utiliserait un imprimeur ou un créatif pour spécifier cette couleur. Dernièrement sont apparues les boites de rangement chez Conran Shop après les mugs et tasses à café et porte-monnaie (Virages ou Pantone-Universe). Quant au Rubitone, le rubiks version Pantone, il cherche encore son distributeur.
D’autres innovations en large gamme de couleurs sont surprenantes comme cet extincteur traditionnellement rouge sécurité proposé par Fire Design en 11 coloris unis, également en version or ou cuivrée ou même en graphismes actuels. Autre exemple, la peinture pour tableau traditionnellement noire ou verte est proposée par la société de peinture américaine Hudson Paint en 24 couleurs, du plus rose appelé « bon bonbon » au plus jaune « almost fluo ».

L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING: le souci de personnaliser et d’harmoniser son intérieur gagne tous les éléments de la maison. A quand le choix de couleur pour les fils électriques souvent disgracieusement noirs ou blancs? Une question se pose toutefois à propos des extincteurs domestiques: tous les inconscients du monde connaissent la couleur rouge sécurité. En cas de feu, vais-je trouver mon extincteur aussi rapidement s’il est couleur camouflage ou métallisé argent?

Délire de couleurs sur Facebook

Depuis jeudi dernier, le 7 janvier 2010, les statuts des filles sur Facebook (le statut consiste à indiquer par quelques mots son humeur du moment) ont affichés une couleur: violet, rouge (avec ou sans cœur), noir ou black, blanc… Il s’agit d’un buzz (campagne virale) créé pour soutenir la lutte contre le cancer du sein : en privé les filles se passent le message d’afficher la couleur du soutien gorge qu’elles portent sans le dire aux garçons… qui l’ont vite deviné, parfois raillé et imité en affichant la couleur de leur caleçon (pour soutenir la lutte contre le cancer de la prostate? l’histoire ne le dit pas). Le groupe « A ce jour les filles viennent de découvrir que les couleurs existent, et quelles ont chacune un nom » s’est créé et regroupe déjà en 5 jours 64 000 personnes.

L’ANALYSE DE COULEUR & MARKETING: Le vocabulaire des couleurs citées par mes amies (et les amies de mes amies) reste très basique et peu suggestif pour leurs nombreux amis. On trouve aussi peu d’informations sur d’éventuels imprimés, pourtant présents dans les collections de lingerie (est-ce le cas pour le public de Facebook?). Dommage, car les fabricants se donnent du mal pour nourrir notre imaginaire et trouvé des appellations originales. J’ai vérifié auprès de 3 marques françaises réputées: chez Aubade dont le calendrier lancé en 1998 est devenu un objet de collection prisé des hommes, une collection d’imprimés portent les dénominations « cascade tropicale, paradise island, cocktail à bondi beach »; chez Chantelle, plus sage en apparence, j’ai remarqué un rouge passion et une peau rosée; et c’est Princess Tam Tam qui propose le plus d’originalité: « rouge pop, bleu collège, violet mépris, marron make-up, vert garçonne, jaune acide, bleu foulard ». Alors, les filles, on rejoue?


Formation Couleur et Stratégie


Sessions 2017 à Paris

  • 2 & 3 mars
  • 27 & 28 avril
  • 23 & 23 juin
  • 14 & 15 septembre
  • 30 novembre & 1 décembre

à Roussillon chez ôkhra

  • 6 & 7 juillet

Voir le programme (pdf)